Έρευνα NielsenIQ: Μόνο 1 στους 4 Έλληνες αισιόδοξος για το οικονομικό του μέλλον – Αναλυτικά Στοιχεία
Μόλις το 25% των Ελλήνων δηλώνει αισιόδοξο για το προσωπικό του οικονομικό μέλλον. Το ποσοστό αυτό είναι το χαμηλότερο μεταξύ των ευρωπαϊκών αγορών που συμμετέχουν στην έρευνα, σύμφωνα με τα στοιχεία του NIQ Consumer Life Global 2026.
Γράφει ο Δημήτρης Χριστούλιας
Σύμφωνα με την έρευνα, ο Έλληνας καταναλωτής ανησυχεί έντονα για το οικονομικό του μέλλον. Αναζητά μεγαλύτερη αξία από τις αγορές του, δίνει σημασία στην περιβαλλοντική υπευθυνότητα και ταυτόχρονα αναμένει προϊόντα και εμπειρίες που είναι προσαρμοσμένα στις προσωπικές του ανάγκες.
Τα νέα στοιχεία του NIQ Consumer Life Global 2026 αποκαλύπτουν έναν καταναλωτή με σύνθετες και συχνά αντικρουόμενες προτεραιότητες. Είναι προσεκτικός με τα χρήματά του, αλλά δεν επιλέγει πάντα τη χαμηλότερη τιμή. Ανησυχεί για το περιβάλλον, χωρίς όμως να είναι πάντα πρόθυμος να πληρώσει περισσότερο ή να συμβιβαστεί στην αποτελεσματικότητα. Αναγνωρίζει τις δυνατότητες της τεχνητής νοημοσύνης, αλλά προβληματίζεται για τις πιθανές επιπτώσεις της.
Η Ελλάδα συμμετέχει για πρώτη φορά το 2026 στην παγκόσμια έρευνα της NIQ, η οποία καλύπτει συνολικά 39 αγορές.
Ποιότητα και Τιμή: Η Ισορροπία του Σύγχρονου Καταναλωτή
Την ίδια στιγμή, το 60% των Ελλήνων θεωρεί την καλή σχέση ποιότητας και τιμής ως ένα σημαντικό στοιχείο μιας μάρκας, ενώ μόλις το 48% δίνει αντίστοιχη βαρύτητα στην τιμή και μόνο.
Τα στοιχεία αυτά σκιαγραφούν έναν καταναλωτή που, ακόμη και υπό οικονομική πίεση, δεν αναζητά απαραίτητα την πιο χαμηλή τιμή. Η συνολική αξία που αντιλαμβάνεται ότι λαμβάνει καθορίζει σε μεγάλο βαθμό την αγοραστική του απόφαση.
Η περιβαλλοντική υπευθυνότητα αποκτά όλο και μεγαλύτερη σημασία για τους καταναλωτές. Το 58% των Ελλήνων πιστεύει ότι οι επιχειρήσεις πρέπει να λειτουργούν με περιβαλλοντική υπευθυνότητα, ενώ το 85% εκφράζει ανησυχία για τη ρύπανση και το 78% για την κλιματική αλλαγή.
Ωστόσο, αυτή η ανησυχία δεν οδηγεί πάντα σε αντίστοιχη αγοραστική συμπεριφορά. Μόνο το 34% λαμβάνει ενεργά υπόψη το περιβάλλον στις αγοραστικές του αποφάσεις. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι το 52% θεωρεί τις πιο φιλικές προς το περιβάλλον επιλογές ως πολύ ακριβές, ενώ το 31% αμφιβάλλει για την αποτελεσματικότητά τους.
Η πρόκληση για τις επιχειρήσεις είναι σαφής: να καταστήσουν τις βιώσιμες επιλογές πιο προσιτές, αποτελεσματικές και εύκολες στην υιοθέτηση από τον καταναλωτή.
Η Εξατομίκευση: Μια Νέα Προσδοκία
Παράλληλα, οι καταναλωτές αναζητούν ολοένα και περισσότερο προϊόντα και εμπειρίες προσαρμοσμένες στις ατομικές τους ανάγκες. Το 54% των Ελλήνων προτιμά προϊόντα που μπορούν να προσαρμοστούν στις προσωπικές του ανάγκες, ενώ το 50% θεωρεί σημαντικό να περιποιείται ή να επιβραβεύει τακτικά τον εαυτό του.
Η τεχνολογία αναμένεται να ενισχύσει σημαντικά αυτή την τάση. Το 78% πιστεύει ότι η τεχνητή νοημοσύνη θα βελτιώσει την εξατομίκευση των online αγορών, ενώ ήδη το 34% των χρηστών AI στην Ελλάδα την έχει χρησιμοποιήσει για να λαμβάνει προτάσεις αγορών.
Ωστόσο, η στάση απέναντι στην AI παραμένει διττή: περίπου το 77% πιστεύει ότι θα βελτιώσει πολλούς τομείς της ζωής, αλλά ταυτόχρονα το 83% εκτιμά ότι θα οδηγήσει σε απώλεια θέσεων εργασίας.
Οι καταναλωτές, επομένως, αναγνωρίζουν την αξία της AI, χωρίς όμως να παραβλέπουν τους πιθανούς κινδύνους της.
