Δημοσκόπηση Deloitte: Πώς η Οικονομική Αβεβαιότητα Σχεδιάζει τη Νέα Καταναλωτική Συμπεριφορά!
Νέα έρευνα της Deloitte με τίτλο “Holiday Retail Survey” αποκαλύπτει πως η οικονομική αβεβαιότητα οδηγεί σε πιο στοχευμένη κατανάλωση, ενώ εντείνονται τόσο η αναζήτηση προσφορών όσο και η χρήση της τεχνολογίας με σκοπό την εξοικονόμηση χρημάτων. Η εν λόγω έρευνα βασίζεται σε δείγμα 4.270 καταναλωτών στις ΗΠΑ που συμμετείχαν σε διαδικτυακή έρευνα από 27 Αυγούστου
Νέα Έρευνα της Deloitte: Στρατηγική Κατανάλωσης για τους Εορτασμούς του 2025
Μια πρόσφατη μελέτη από την Deloitte, γνωστή ως “Holiday retail Survey”, φέρνει στο φως ότι οι καταναλωτές παρουσιάζουν πιο στρατηγική κατανάλωση λόγω των οικονομικών ανησυχιών. Οι άνθρωποι αναζητούν περισσότερο προσφορές και χρησιμοποιούν τεχνολογία για να εξοικονομήσουν χρήματα.
Η συγκεκριμένη έρευνα βασίζεται σε δείγμα 4.270 ατόμων στις Ηνωμένες Πολιτείες που συμμετείχαν σε διαδικτυακή έρευνα από τις 27 Αυγούστου μέχρι τις 5 Σεπτεμβρίου του 2025 και οργανώθηκε από ανεξάρτητη ερευνητική εταιρεία. Ακολουθούν τα πιο σημαντικά ευρήματα:
- Οι συμμετέχοντες προγραμματίζουν να ξοδέψουν κατά μέσο όρο περίπου 1.595 δολάρια κατά τη διάρκεια των γιορτών, σημειώνοντας πτώση ύψους 10% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.
- Δηλώνουν πως θα περιορίσουν τις αγορές τους σε είδη λιανικής (-14%) και δώρα-εμπειρίες (-6%).
- Η οικονομική αβεβαιότητα στην Αμερικανική αγορά είναι αυξημένη: το 77% αναμένει υψηλότερες τιμές στα γιορτινά προϊόντα, ενώ το 57% εκτιμά επιδείνωση της οικονομίας μέχρι το τέλος του επόμενου χρόνου.
Αυτή η εκτίμηση είναι η λιγότερο αισιόδοξη από το1997 που άρχισαν οι καταγραφές της Deloitte για την οικονομία. Οι διαφορετικές γενιές, ανεξαρτήτως εισοδήματος, σχεδιάζουν να περιορίσουν τις δαπάνες τους, με μόνη εξαίρεση τη Generation X που φαίνεται να έχει καλύτερη διάθεση για αύξηση δαπανών κατά 3%.
Για τον έλεγχο των εξόδων τους, ποσοστό άνω του μισού (89%) δηλώνει ότι θα αναζητήσει προσφορές ενώ το τρία τέταρτα (75%) σκοπεύουν να ψωνίσουν κατά τη διάρκεια ειδικών εβδομάδων προσφορών.
- Bασικές στρατηγικές:
- (77%)
- (73%)
- (49%)
- (73%)
Tέλος,26%, πρόκειται να χρησιμοποιήσει πόντους επιβράβευσης (σε σχέση με20%, πέρσι) ώστε να μειώσει τα έξοδα των εορτών.
Δείχνει ενθαρρυντικά στοιχεία σχετικά με κοινωνικές συναθροίσεις καθώς ένα ποσοστό ενός στους τέσσερις σκοπεύει να διοργανώσει μια εορταστική συγκέντρωση κάνοντάς τον μέσο όρο εξόδων στα252$.
Eπικεντρωμένοι στη συνείδηση κατανάλωσης
The holiday Shopping Confidence Index (HSCI) της Deloitte αποτυπώνει τόσο τη διάθεση όσο και την δυνατότητα κατανάλωσης αυτή την εποχή δείχνοντας μία πιο συγκρατημένη στάση απ’ ότι τα προηγούμενα χρόνια.
Ειδικότερα,56%, εκφράζει ανησυχία για πιθανή ύφεση μέσα στους επόμενους έξι μήνες,
με κυριότερες ομάδες εκείνες των νεότητας γύρω από τη Gen Z που υπολογίζεται πως θα ξοδέψει< span style="font-weight:bold">34%, λιγότερα χρήματα συνολικά,
ενώ οι millennials< span style="font-weight:bold">13%.Μόνο η Generation X φαίνεται διατεθειμένη για αύξηση στις αγορές της (+3%).Σημαντικό είναι ότι μετά από δύο χρόνια συνεχούς ανάπτυξης όλες οι εισοδηματικές κατηγορίες σκοπεύουν τώρα μειωμένες αγορές.
Τα νοικοκυριά υψηλού εισοδήματος διατείνονται πως θα κρατήσουν σταθερό τον προϋπολογισμό τους σχετικά με εμπειρίες αλλά γενικά δεν δείχνουν διάθεση αγοράς προϊόντων λιανικής,
με δεδομένο ότι επικεντρώνονται στη στήριξη άλλων ανάγκων όπως φιλοξενίες φαγητού κλπ., μειώνοντας αυτές τις δαπάνες κατά22%.
Tάσεις στην τεχνολογία και κοινωνικά μέσα
Pεκομμένα στοιχεία δείχνουν επίσης πως δύο στους τρεις πελάτες (68%) σκοπεύουν ν’ αξιοποιήσουν ψηφιακά εργαλεία στις αγορές τους κυρίως κλειδώνοντας συμφωνίες μέσω σύγκρισης τιμών.
Το 59%, aποτελεί πλέον κύρια πηγή ιδεών μέσω social media.
Η χρήση Generative AI έχει διπλασιαστεί συγκριτικά με την περασμένη χρονιά πλησιάζοντας στο 33%.
Lίστες Δώρων: Προσωπικός Στόχος & Οικογενειακές Στιγμές
Pεαλιστικοί στόχοι έχουν θέσει πολλοί καταναλωτές όσον αφορά λίστες δωρών ωστόσο συνεχίζουν ν’ αφοσιώνονται στις οικογενειακές στιγμές.
Το 72% 64%. .
Ακόμη δημοφιλή όπως ποτέ παραμένουν οι δωροκάρτες κι δημοφιλή είδη ένδυσης καθώς επίσης βαίνουν προς χειρότερα ηλεκτρονικές συσκευές αφού πολλές επιλογής νεότερης χρονιάς αποτρέπονται.
Mάλιστα,Theo Papakonstantinou ““τονίζει:“Στην εποχή μας βλέπουμε μία μεταβολή στάσεων στη συμπεριφορά ακόμη περισσότερων ανθρώπων κυρίως λόγω πίεσης σε συνδυασμό αντιστάθμισης αξιών αφού αυτό βελτιώνει σχέσεις.”
.
