Αυστραλία: Νέο νομοθετικό πλαίσιο για να πληρώνουν οι Big Tech για τις ειδήσεις
Νέο μέτωπο ανοίγει η Αυστραλία με τους τεχνολογικούς κολοσσούς, καθώς η κυβέρνηση προχωρά σε νομοθεσία που υποχρεώνει τις μεγάλες ψηφιακές πλατφόρμες να στηρίζουν οικονομικά την αυστραλιανή δημοσιογραφία, είτε μέσω εμπορικών συμφωνιών με εκδότες είτε μέσω ειδικής εισφοράς. Η αυστραλιανή Βουλή ενέκρινε το News Bargaining Incentive, ένα από τα πιο φιλόδοξα μοντέλα παγκοσμίως για τη μεταφορά
Η Αυστραλία εγκαινιάζει μια νέα εποχή στις σχέσεις της με τους τεχνολογικούς κολοσσούς, θέτοντας σε εφαρμογή νομοθεσία που επιβάλλει στις μεγάλες ψηφιακές πλατφόρμες να συνεισφέρουν οικονομικά στην αυστραλιανή δημοσιογραφία. Η συνεισφορά αυτή θα πραγματοποιείται είτε μέσω εμπορικών συμφωνιών με τους εκδότες είτε μέσω μιας ειδικής εισφοράς.
Η αυστραλιανή Βουλή ενέκρινε το News Bargaining Incentive, ένα από τα πιο φιλόδοξα μοντέλα παγκοσμίως, σχεδιασμένο να μεταφέρει έσοδα από τις μεγάλες ψηφιακές πλατφόρμες προς τα μέσα ενημέρωσης. Η νομοθεσία αυτή απευθύνεται σε εταιρείες όπως η Google, η Meta, η TikTok και η LinkedIn, εφόσον πληρούν συγκεκριμένα κριτήρια μεγέθους και δραστηριότητας στην αυστραλιανή αγορά.
Εισφορά 2,5% στις ψηφιακές διαφημίσεις
Σύμφωνα με το νέο πλαίσιο, οι πλατφόρμες που δεν θα καταφέρνουν να συνάψουν εμπορικές συμφωνίες με αυστραλιανούς οργανισμούς ειδησεογραφίας, θα επιβαρύνονται με εισφορά 2,5% επί των εσόδων τους από ψηφιακή διαφήμιση στην Αυστραλία. Αρχικά, η κυβέρνηση είχε προτείνει εισφορά 2,25% επί του συνόλου των αυστραλιανών εσόδων των εταιρειών. Μετά τις αντιδράσεις των τεχνολογικών ομίλων, το πεδίο εφαρμογής περιορίστηκε στα έσοδα από ψηφιακές διαφημίσεις, ενώ παράλληλα αυξήθηκε ο συντελεστής.
Μέσω αυτής της ρύθμισης, η κυβέρνηση στοχεύει στη δημιουργία ενός ισχυρού οικονομικού κινήτρου, ώστε οι Big Tech να επιλέγουν να προχωρούν σε συμφωνίες με τους εκδότες, αντί να καταφεύγουν στην πληρωμή της εισφοράς.
Περισσότερες συμφωνίες με εκδότες
Επιπλέον, το τελικό νομοθετικό πλαίσιο αυξάνει τον αριθμό των συμφωνιών που πρέπει να εξασφαλίζει κάθε μεγάλη πλατφόρμα. Οι εταιρείες υποχρεούνται πλέον να έχουν συμφωνίες με τουλάχιστον οκτώ διαφορετικούς αυστραλιανούς εκδότες ανά περίοδο αναφοράς, προκειμένου να αποφύγουν την επιβολή της εισφοράς.
Οι εν λόγω συμφωνίες μπορούν να αφορούν τόσο τη χρηματοδότηση δημοσιογραφικού περιεχομένου όσο και την παροχή ειδησεογραφικού υλικού στο διαδίκτυο. Η κυβέρνηση επιδιώκει με αυτόν τον τρόπο να διοχετεύσει περισσότερους πόρους στην παραγωγή ειδήσεων, δίνοντας ιδιαίτερη έμφαση σε περιφερειακά και μικρότερα μέσα ενημέρωσης. Ο απώτερος στόχος είναι η ενίσχυση ενός βιώσιμου οικοσυστήματος ενημέρωσης, σε μια περίοδο όπου τα παραδοσιακά μέσα αντιμετωπίζουν αυξανόμενες πιέσεις από τη μετατόπιση της διαφημιστικής δαπάνης προς τις ψηφιακές πλατφόρμες.
Η αντίδραση των τεχνολογικών κολοσσών
Η πρωτοβουλία αυτή έχει προκαλέσει έντονες αντιδράσεις από τις μεγάλες τεχνολογικές εταιρείες. Αυτές υποστηρίζουν ότι δεν είναι λογικό να επιβαρύνονται με εισφορά για περιεχόμενο που δεν αποτελεί τον βασικό πυρήνα της επιχειρηματικής τους δραστηριότητας. Η Meta, η οποία έχει ήδη βρεθεί σε σύγκρουση με την αυστραλιανή κυβέρνηση για το ζήτημα των ειδήσεων, έχει εκφράσει την αντίθεσή της στο νέο μοντέλο, υποστηρίζοντας ότι πρόκειται ουσιαστικά για υποχρεωτική μεταφορά πλούτου από έναν κλάδο σε έναν άλλο.
Η αντιπαράθεση αυτή δεν είναι νέα. Η Αυστραλία είχε ήδη εισάγει από το 2021 ένα πρωτοποριακό πλαίσιο διαπραγμάτευσης μεταξύ ψηφιακών πλατφορμών και εκδοτών. Ως αντίδραση, η Meta είχε επιλέξει να μην ανανεώσει τις συμφωνίες της με αυστραλιανά μέσα και να περιορίσει την προβολή ειδησεογραφικού περιεχομένου στις υπηρεσίες της.
