Αύξηση Πρόθεσης Αγορών για Black Friday και Cyber Monday

Η διάθεση των Ελλήνων καταναλωτών να πραγματοποιήσουν αγορές κατά τη διάρκεια της φετινής Black Friday και Cyber Monday αναμένεται να είναι σημαντικά υψηλότερη σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Αυτό προκύπτει από την αρχική ανάλυση των ευρημάτων της έρευνας που διεξήχθη από την ΕΥ Ελλάδος σε συνεργασία με τη MRB και την Choose Communications, με τίτλο «EY Future Consumer Index Ελλάδα 2025», τα αποτελέσματα της οποίας θα παρουσιαστούν τον επόμενο μήνα.

Συγκεκριμένα, σχεδόν το 63% των συμμετεχόντων στην έρευνα δήλωσαν ότι σκοπεύουν να εκμεταλλευτούν τις προσφορές κατά την περίοδο αυτή, αύξηση από το 50% του περασμένου χρόνου. Οι ημερομηνίες για τις φετινές εκπτώσεις είναι η 28η Νοεμβρίου για τη Black Friday και η 1η Δεκεμβρίου για τη Cyber Monday. Η μεγαλύτερη επιθυμία αγοράς παρατηρείται στην ηλικιακή ομάδα 30-39 ετών (76%), ενώ πέρυσι οι νεότεροι (18-29 ετών) ήταν πιο πρόθυμοι να ψωνίσουν. Στην αντίθετη πλευρά, μόνο το 50% των ατόμων ηλικίας 50-64 ετών φαίνεται να έχει ανάλογες προθέσεις.

Ένας σημαντικός παράγοντας που επηρεάζει θετικά αυτή τη διάθεση φαίνεται να είναι η ύπαρξη παιδιών στην οικογένεια – κυρίως ανηλίκων (77% πρόθεση αγοράς).

Τι σκοπεύουν να αγοράσουν οι Έλληνες καταναλωτές

Οι Έλληνες δείχνουν προτίμηση κυρίως σε ηλεκτρονικές συσκευές και προϊόντα τεχνολογίας (68% συνολικά, ενώ ειδικά οι άνδρες φτάνουν στο 77%), καθώς επίσης σε ενδύματα και αξεσουάρ (61%, με τις γυναίκες στο 68%). Σε μικρότερες ποσότητες αναμένονται αγορές σε προϊόντα προσωπικής περιποίησης (32%), είδη σπιτιού και κουζίνας (26%), καθώς επίσης τρόφιμα και ποτά (11%) ή εμπειρίες όπως γεύματα έξω ή συναυλίες (9%). Ωστόσο, πα despite this strong intention to shop during this period of time, a significant portion of consumers expresses skepticism towards the deals offered during the upcoming Black Friday and Cyber Monday of this year. Specifically, around 45% question whether these discounts are genuine reductions in prices—a sentiment that is less prevalent among younger individuals aged between18 and29 years old(32%). Additionally, about30% indicate that the items they are interested in rarely fall under these offers.

Συναισθηματική Αντίκτυπη στις Εκπτώσεις

Mια ενδιαφέρουσα πτυχή της έρευνας αποτελεί η συναισθηματική στάθμιση των καταναλωτών απέναντι στους βελτιωμένους τιμές στα τέλη Νοεμβρίου έως αρχές Δεκεμβρίου: Το19% δηλώνει ότι περιμένει αυτές τις ημέρες με ενθουσιασμό ενώ ένα13%, αντίθετα θεωρούν πως η πίεση προς κατανάλωση τους προκαλεί άγχος ή εξάντληση.Παρά τα αρνητικά συναισθήματα που εκφράζουν ορισμένοι συμμετέχοντες , πάνω από τέσσερις στους πέντε(81%) αποκαλύπτουν πως έχουν καθυστερήσει κάποιες αγορές τους μέχρι αυτές τις ημερομηνίες.

Eκφράζοντας τα ευρήματα της έρευνας ,ο Θάνος Μαύρος ,ΕταίροςτηςEY Ελλάδοςκαι επικεφαλής του λιανεμπορίου στη Νοτιανατολική Ευρώπη ανέφερε: «Η τάση αύξησης στη διάθεση αγοράes αυτής της χρονιά στα eventBlackFridayκαιCyberMondayείμαιιδιαίτερα αισιοδοξόsγιατον κλάδο του λιανεμπορίου . Ωστόσο , οι επιχειρήσεις πρέπει ν’αντικατοπτρίσουν σοβαρότητα σχετικά μ’αυτήτην επιφυλακτικότητα πολλώνκαταναλωτών κι αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει ν’αναλάβουν πρωτοβουλίες προκειμένου ν’ενισχύσουντην εμπιστοσύνητου κόσμου προσφέροντας διαφάνεια στις πρακτικέςτους.»