Σημαντική αύξηση στην πρόθεση αγορών των Ελλήνων καταναλωτών για το 2025

Η πρόθεση των Ελλήνων να πραγματοποιήσουν αγορές κατά την εορταστική περίοδο του 2025 εμφανίζει θεαματική άνοδο σε σύγκριση με πέρυσι.Σύμφωνα με τα αποτελέσματα μιας νέας έρευνας της EY Ελλάδος, σε συνεργασία με την MRB και την Choose Communications, η τιμή παραμένει το κύριο κριτήριο στις αγοραστικές αποφάσεις.

Η έρευνα ονομάζεται «EY Future Consumer Index Ελλάδα 2025» και οι αναλύσεις αποκαλύπτουν ότι οι καταναλωτές που σκοπεύουν να δαπανήσουν περισσότερα για τις αγορές τους έχει αυξηθεί από το 4% πέρυσι στο 13%. Ιδιαίτερα εντυπωσιακή είναι η αύξηση στους νέους ηλικίας 18-29 ετών, όπου το ποσοστό φτάνει στο 26%. Αντίθετα, οι περισσότεροι συμμετέχοντες (59%) έχουν προγραμματίσει να ξοδέψουν παρόμοια ποσά με πέρυσι κατά τη διάρκεια των Χριστουγέννων και της Πρωτοχρονιάς. Αξιοσημείωτο είναι ότι όσοι σκοπεύουν να δαπανήσουν λιγότερα μειώθηκαν στο 24% από το προηγούμενο ποσοστό του 36%, ενώ μόνο ένα μικρό ποσοστό (3%) δήλωσε πως δεν θα προχωρήσει σε καμία αγορά.

Σχεδόν οι δύο στους τρεις καταναλωτές (61%) δηλώνουν ότι θα επενδύσουν κυρίως σε τρόφιμα και ποτά, κυρίως άτομα μεγαλύτερης ηλικίας.Στον αντίποδα,τα νεότερα άτομα επιλέγουν περισσότερο ένδυση και αξεσουάρ (58%). Οι εμπειρίες όπως γεύματα έξω ή συναυλίες συγκεντρώνουν χαμηλότερη προτεραιότητα (35%), όπως επίσης και προϊόντα προσωπικής περιποίησης που φτάνουν μόλις το 32%.

Μόλις το 28% σχεδιάζει να αποκτήσει τεχνολογικά προϊόντα εν μέσω της εορταστικής περιόδου, ενώ η κατηγορία αυτή είναι πρώτη επιλογή κατά τη διάρκεια των Black friday και Cyber Monday για το συντριπτικό ποσοστό του 68%.

Η σημασία της τιμής στις επιλογές των καταναλωτών

Η τιμή συνεχίζει να αποτελεί τον κυρίαρχο παράγοντα για τις αγορές κατά τη διάρκεια των Χριστουγέννων και της Πρωτοχρονιάς για περίπου εννέα στους δέκα καταναλωτές (90%, μειωμένο από το προηγούμενο έτος). Η ποιότητα του προϊόντος παραμένει σημαντικός παράγοντας για δύο στα τρία άτομα (64%). Υπάρχει πάντως μια αξιοσημείωτη πτώση στον αριθμό εκείνων που αναζητούν προσφορές: μόνο το 44%, έναντι του περσινού ποσοστού του 55%. Ωστόσο, γυναίκες καθώς και μεγαλύτερες ηλικίες εξακολουθούν να επιδιώκουν τις εκπτώσεις. Από την άλλη πλευρά, η αξία του brand επανεμφανίζεται δυναμικά στις προτιμήσεις καθώς πλέον θεωρείται σημαντική από το25% αντί για μόλις17% πέρυσι.

@ Ένας στους δύο πολίτες (53%) δηλώνει ότι θα περάσει τις γιορτές στο σπίτι παρέα με οικογένεια ή φίλους—μια τάση πιο έντονη μεταξύ μεγάλων ηλικιών. Επιπλέον, αρκετοί εξ αυτών ανέφεραν επίσης ότι σκοπεύουν να αγοράσουν δώρα για τους αγαπημένους τους(41%), ενώ η συνείδησή τους σχετικά με σπατάλες διατηρείται ισχυρή καθώς ένα τρίτο εξ αυτών(32%) επιθυμούν ν’ αποφύγουν υπερβολικές κατανάλωσεις τροφίμων ή μαγειρέματος

Ο Θάνος Μαύρος από την EY Ελλάδας σχολίασε: «Σε ένα περιβάλλον όπου ο πληθωρισμός συνεχώς επηρεάζει τον οικονομικό σχεδιασμό των νοικοκυριών μας φαίνεται πως υπάρχει μια μικρή αλλά θετική αλλαγή στη διάθεση προς τις εορταστικές αγορά». Δηλώνει μάλιστα πως αν κι η τιμή παραμένει καθοριστικός παράγοντας προς δράσεις περισσότερο βασισμένες στις ανάγκες κι όχι στην πολυτέλεια . Παρ’ όλα αυτά τα σημερινά ευρήματα μας κάνουν πιο αισιόδοξους».