Ελληνικά Καλλυντικά: Δημοφιλία, Εξαγωγές και Η Εξέλιξη της Εγχώριας Αγοράς

Ελληνική Βιομηχανία Ομορφιάς: Δυναμική Ανάπτυξη και Εξωστρέφεια

Με ισχυρό εξαγωγικό προφίλ και δυναμική παρουσία στην Ευρώπη, η ελληνική βιομηχανία ομορφιάς επιβεβαιώνει την αξία της. Η επιτυχία των ελληνικών καλλυντικών εκτός συνόρων δεν ενισχύει μόνο την εθνική οικονομία, αλλά αναβαθμίζει συνολικά το κύρος των ελληνικών προϊόντων στο εξωτερικό.

Σύμφωνα με τα στοιχεία της Cosmetics Europe (Ευρωπαϊκός Σύνδεσμος Βιομηχανίας Καλλυντικών), η συνολική αξία της ελληνικής αγοράς καλλυντικών (σε τιμές λιανικής) ανέρχεται σε 1,714 δισ. ευρώ, ποσοστό που αντιστοιχεί περίπου στο 1,6% της ευρωπαϊκής αγοράς. Η κατά κεφαλήν κατανάλωση στην Ελλάδα φτάνει τα 165 ευρώ, επίπεδο υψηλότερο από χώρες όπως η Βουλγαρία και η Ρουμανία, αν και παραμένει ελαφρώς κάτω από τον ευρωπαϊκό μέσο όρο των 183 ευρώ. Αυτό το στοιχείο υποδεικνύει ότι υπάρχει ακόμη σημαντικό περιθώριο για περαιτέρω ανάπτυξη στην εγχώρια αγορά.

Κατηγορίες Προϊόντων και Δυναμική Εξαγωγών

Σε επίπεδο κατηγοριών προϊόντων, η περιποίηση δέρματος κυριαρχεί, καταλαμβάνοντας το 42,5% της αγοράς. Ακολουθούν τα προϊόντα περιποίησης μαλλιών με 22%, τα διακοσμητικά καλλυντικά με 13,2%, τα προϊόντα καθημερινής υγιεινής με 12,9% και τα αρώματα με 9,4%. Η ισχυρή παρουσία της περιποίησης δέρματος καταδεικνύει τη στροφή των καταναλωτών σε προϊόντα φροντίδας και ευεξίας.

Ιδιαίτερα θετική είναι η εικόνα στον τομέα των εξαγωγών. Το 2024 καταγράφηκε αύξηση 6,4% σε σχέση με το 2023, με την Ελλάδα να παρουσιάζει ισχυρή ανάκαμψη και να ξεπερνά σε επιδόσεις αρκετές χώρες της Δυτικής Ευρώπης. Η εξέλιξη αυτή ενισχύει περαιτέρω τη διεθνή ανταγωνιστικότητα των ελληνικών επιχειρήσεων καλλυντικών.

Ο Ρόλος των Μικρομεσαίων Επιχειρήσεων (ΜμΕ)

Στην Ελλάδα δραστηριοποιούνται περίπου 163 Μικρομεσαίες Επιχειρήσεις (ΜμΕ) στον τομέα των καλλυντικών. Αυτές οι επιχειρήσεις συμβάλλουν σημαντικά στην απασχόληση και στην εγχώρια παραγωγή, αποτελώντας τη ραχοκοκαλιά του κλάδου.

Η Αγορά Καλλυντικών στην Ελλάδα: Σούπερ Μάρκετ και Ηλεκτρονικά Φαρμακεία

Σύμφωνα με τα στοιχεία της Circana (Ιανουάριος 2026), η ελληνική αγορά καλλυντικών εμφανίζει ανθεκτικότητα και προοπτικές περαιτέρω ανάπτυξης, ιδιαίτερα μέσω της ενίσχυσης των εξαγωγών και της επένδυσης στην καινοτομία. Παράλληλα, ο ανταγωνισμός ανάμεσα στα σούπερ μάρκετ και τα ηλεκτρονικά φαρμακεία εντείνεται.

• Σούπερ Μάρκετ (ηλεκτρονικά & φυσικά καταστήματα): Η κατηγορία των καλλυντικών αποτιμάται σε πωλήσεις 596 εκατ. ευρώ (αύξηση 1,7% σε σχέση με το 2024). Μερίδιο 28,8% καταλαμβάνουν προϊόντα ομορφιάς και αντηλιακά, 28,2% περιποίηση μαλλιών και styling, 27,8% περιποίηση δέρματος και 15,2% προϊόντα στοματικής υγιεινής.
• Ηλεκτρονικά Σούπερ Μάρκετ: Οι πωλήσεις καλλυντικών φτάνουν τα 10 εκατ. ευρώ (-1,5% σε σχέση με το 2024). Η κατηγορία περιποίησης δέρματος καταλαμβάνει μερίδιο 36,8%, περιποίησης μαλλιών και styling 27,2%, προϊόντα ομορφιάς και αντιηλιακά 18,9% και προϊόντα στοματικής υγιεινής 17,2%.
• Ηλεκτρονικά Φαρμακεία: Η κατηγορία των καλλυντικών αποτιμάται στα 114 εκατ. ευρώ (αύξηση 4,6% σε σχέση με το 2024). Κυριαρχούν τα προϊόντα περιποίησης δέρματος με μερίδιο 57,5%, ακολουθούν τα προϊόντα ομορφιάς και αντιηλιακά (23,4%), τα προϊόντα περιποίησης μαλλιών και styling (10,1%) και τα προϊόντα στοματικής υγιεινής (9,1%).

Δηλώσεις και Προοπτικές του Κλάδου

Ο πρόεδρος του Πανελλήνιου Συνδέσμου Βιομηχάνων & Αντιπροσώπων Καλλυντικών & Αρωμάτων (ΠΣΒΑΚ), Χρήστος Στανίτσας, τόνισε ότι ο κλάδος των καλλυντικών στην Ελλάδα εξελίσσεται δυναμικά, ενισχύοντας την καινοτομία, την ασφάλεια και τη βιωσιμότητα. Ο ΠΣΒΑΚ παραμένει προσανατολισμένος στην υποστήριξη των επιχειρήσεων, στον διάλογο με τους θεσμούς και στη συμβολή στις ευρωπαϊκές εξελίξεις.

Ωστόσο, ο κ. Στανίτσας αναγνώρισε ότι υπάρχουν προκλήσεις, όπως ρυθμιστικά θέματα, αυξημένο κόστος, ανταγωνισμός και διεθνείς πιέσεις, ενώ εξέφρασε προβληματισμό λόγω της κατάστασης στη Μέση Ανατολή. Υπογράμμισε τη σημασία της ενότητας, της συνέπειας και της εξωστρέφειας για την υποστήριξη των μελών του Συνδέσμου.

Η Σοφία Κουνενάκη Εφραίμογλου, Α’ αντιπρόεδρος του ΕΒΕΑ, ανέφερε ότι ο κλάδος των καλλυντικών και αρωμάτων αποτελεί έναν από τους πιο δυναμικούς τομείς στην Ευρώπη, με την ευρωπαϊκή αγορά να ξεπερνά τα 100 δισ. ευρώ το 2024. Τόνισε τη σημαντική συμβολή του κλάδου στο εμπορικό ισοζύγιο και στην απασχόληση.

Η κα. Εφραίμογλου επισήμανε ότι η Ελλάδα διατηρεί αξιόλογη παρουσία σε αυτό το ευρωπαϊκό περιβάλλον, με την εγχώρια αγορά να προσεγγίζει τα 1,7 δισ. ευρώ και περισσότερες από 160 ΜμΕ να δραστηριοποιούνται στον τομέα. Τέλος, ανέφερε ότι οι επιχειρήσεις καλούνται να ανταποκριθούν σε αυξημένες κανονιστικές απαιτήσεις, βιώσιμες πρακτικές, πράσινη μετάβαση, καινοτομία και ψηφιοποίηση, καλώντας για ένα σταθερό και προβλέψιμο επιχειρηματικό πλαίσιο.