Νέα Έρευνα για τις Καταναλωτικές Συνήθειες της Γενιάς Χ

Μια πρόσφατη μελέτη που διεξήχθη από την NielsenIQ (NIQ) σε συνεργασία με το World Data Lab (WDL) εξετάζει τις καταναλωτικές δαπάνες ανά γενιά.

Η έρευνα φέρει τον τίτλο «The XFactor: Πώς η Γενιά Χ οδηγεί αθόρυβα τρισεκατομμύρια σε καταναλωτικές δαπάνες» και εστιάζει στις ανάγκες και προτιμήσεις των ατόμων που γεννήθηκαν μεταξύ 1965 και 1980. Τα ευρήματα είναι εντυπωσιακά:

• Στην Ελλάδα, οι καταναλωτές της Γενιάς Χ αντιπροσωπεύουν περίπου το 25% της συνολικής κατανάλωσης, ποσοστό ελαφρώς υψηλότερο από τον παγκόσμιο μέσο όρο.
• Pαγκοσμίως, η Γενιά Χ καλύπτει το 24% των δαπανών, έχοντας αγοραστική δύναμη περίπου 15,2 τρισεκατομμυρίων δολαρίων – σχεδόν διπλάσια από την κατανάλωση της Κίνας.
• Ωστόσο, για το 2035 αναμένεται ότι οι ετήσιες δαπάνες του συγκεκριμένου πληθυσμού θα ανέλθουν στα 23 τρισεκατομμύρια δολάρια.

Στην ελληνική αγορά αλλά και παγκοσμίως, προβλέπεται ότι η Γενιά Χ θα αυξήσει τα έξοδά της σε τρεις κύριους τομείς τα επόμενα πέντε χρόνια: τρόφιμα και μη αλκοολούχα ποτά, προϊόντα ομορφιάς καθώς και αλκοολούχα ποτά. Σύμφωνα με τη μελέτη αυτήν οι περισσότεροι Έλληνες καταναλωτές δεν είναι ιδιαίτερα δεσμευμένοι σε μεγάλες μάρκες – μόλις το 30% δηλώνει προτίμηση για γνωστά brands ενώ ένα εντυπωσιακό ποσοστό του 40% επιλέγει απλά αυτό που χρειάζεται χωρίς να επικεντρώνεται στη μάρκα. Ενδεικτικά, το 17% επιδιώκει να προτιμά μικρότερα brands – αριθμός μεγαλύτερος από τον αντίστοιχο παγκόσμιο μέσο όρο του 13%.

Η στάση απέναντι στην οικονομία είναι πιο συντηρητική στην Ελλάδα διαπιστώνοντας ότι:

• Το 66% δήλωσε πως έχει χρήματα μόνο για τα απαραίτητα σε σύγκριση με μόλις το 46% διεθνώς.
• Mόνο ένα μικρό ποσοστό των συμμετεχόντων (3%) αναφέρει ότι μπορεί να ξοδεύει άνετα – αντίθετα με το πρακτικό ανώτερο ποσοστό του κόσμου (11%).

Mε λιγότερη διάθεση να επενδύσουν σε premium προϊόντα συγκριτικά με άλλους ηλικιακούς ομάδες στην ΕΕ επίσης παρατηρείται μια συνετή προσέγγιση στις νέες τεχνολογίες:

• Bάσει στοιχείων μόνο το13 % χρησιμοποιεί «έξυπνες» συσκευές που παραγγέλλουν αυτόματα προϊόντα (35 % διεθνώς).
• Mόλις το20 % αξιοποιεί wearables που παρακολουθούν τη συμπεριφορά τους αυτομάτως (38 % παglobally).

<

Eπιπλέον πληροφορίες δείχνουν ότι σχεδόν οι μισοί Έλληνες αποφεύγουν την κοινοποίηση προσωπικών δεδομένων εξαιτίας ανησυχιών γύρω από την ιδιωτικότητα. Παρ’ όλα αυτά η γέννηση νέας ευκαιρίας για βιομηχανίες τεχνολογίας κρυβεται πίσω απο αξίες όπως αξιοπιστία και προστασία προσωπικών δεδομένων στους εν λόγω καταναλωτές .

{}

“Η Γενία Χ στη χώρα μας διαδραματίζει καθοριστικό role στην οικονομία”, δήλωσε ο Βάιος Δημοράγκας CEO της NIQ στην ελληνική αγορά.”Πολλοί συνδυάζουν τις ανάγκες των παιδιών τους μαζί με αυτές των ηλικιωμένων γονιών τους ενώ συνεχίζουν να ξοδεύουν τόσο στα βασικά όσο κι στα lifestyle αγαθά”.

<

“Παρά τις οικονομικές ανατροπές η δύναμη τους παραμένει ισχυρή,” επεσήμανε ο κ. Δημοράγκας.”

{}<

“Οι Gamers X λειτουργούν σαν CFOs όχι μόνο για αυτούς αλλά επίσης και γι’ αυτούς είναι υπεύθυνοι,” ανέφερε ο Wolfgang fengler συνιδρυτής WDL.”

<

“Η πιστότητα δεν αποκτάται εύκολα απαιτεί συνέπεια εμπιστοσύνη καθώς κι αξία.” σχολίασε τέλος αναφορικά ο σημερινός διευθυντής.”

{}