Νέες Τάσεις Καταναλωτικής Συμπεριφοράς στην Ελλάδα

Η οικονομική πίεση και οι αυξήσεις τιμών έχουν αναδείξει έναν νέο τύπο καταναλωτή. Οι Έλληνες πλέον δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στην τιμή, περιορίζουν τις αγορές τους και επιλέγουν πιο οικονομικές λύσεις, όπως τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας. Η καταναλωτική συμπεριφορά γίνεται πιο συνειδητή και λιγότερο παρορμητική, σηματοδοτώντας μια νέα εποχή για την ελληνική αγορά.

Ο Γεώργιος Μπάλτας, Καθηγητής στο Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών και Διευθυντής Μεταπτυχιακών Σπουδών, εξηγεί στο Αθηναϊκό Μακεδονικό Πρακτορείο Ειδήσεων ότι οι έρευνες που έχουν διεξαχθεί δείχνουν σημαντικές αλλαγές στις συνήθειες των Ελλήνων καταναλωτών. «Ο αναβαθμισμένος ρόλος της τιμής είναι ο κοινός παρονομαστής στη νέα καταναλωτική συμπεριφορά. Όταν η αγοραστική δύναμη μειώνεται, το ενδιαφέρον των καταναλωτών εστιάζεται στο κόστος των προϊόντων», σημειώνει.

Συγκεκριμένα, οι Έλληνες δίνουν ακόμα μεγαλύτερη σημασία στην τιμή κατά την επιλογή προϊόντων από τις διαθέσιμες εναλλακτικές τους. Μεγάλα ποσοστά καταναλωτών δηλώνουν ότι έχουν μειώσει την κατανάλωση βασικών αγαθών λόγω των αυξήσεων στις τιμές. Η συμπεριφορά τους έχει γίνει λιγότερο παρορμητική και εκδηλώνεται με περισσότερο οργανωμένο τρόπο.

Επιπλέον,πολλοί προτιμούν σταθερά φθηνότερες επιλογές όπως τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας που προσφέρουν εξοικονόμηση χρημάτων αλλά και χρόνο κατά την αναζήτησή τους σε συχνά αγοραζόμενες κατηγορίες προϊόντων.

Οι καταναλωτές δεν είναι πια αδιάφοροι απέναντι στις εταιρείες· σχηματίζουν αρνητικές απόψεις για μάρκες που θεωρούν ότι επιδεικνύουν αδιαφορία ή αισχροκέρδεια.

“Η ακρίβεια είναι ένα σύνθετο πρόβλημα που δεν έχει εύκολες λύσεις”

“Καθώς βρισκόμαστε στον Ιούλιο του 2025”, τονίζει ο κ. Μπάλτας “συμπληρώνεται σχεδόν μία τετραετία πληθωρισμού με τον δείκτη τιμών να παρουσιάζει διακυμάνσεις παραμένοντας όμως σε μη επιθυμητά επίπεδα”. Σύμφωνα με τον ίδιο: “Η συσσωρευμένη μεταβολή του επίσημου δείκτη μεταξύ Ιουνίου 2021 και Ιουνίου 2025 ανέρχεται σχεδόν στο 20%, ενώ κλάδοι όπως η διατροφή παρουσίασαν αύξηση έως 32%.”

Αυτό έχει ως αποτέλεσμα μεγάλο μέρος του εισοδήματος να δαπανείται υποχρεωτικά για βασικές ανάγκες όπως η σίτιση και η στέγαση.Πολλοί πολίτες βρίσκονται σε οικονομικό αδιέξοδο καθώς το μηνιαίο κόστος κάλυψης αυτών των αναγκών υπερβαίνει το εισόδημά τους.

“Η ακρίβεια απαιτεί έναν συνδυασμό μέτρων”, υπογραμμίζει ο κ. Μπάλτας προσθέτοντας πως χρειάζεται ενίσχυση της εγχώριας παραγωγής καθώς επίσης έλεγχος του κόστους ενέργειας ώστε να μειωθούν τα έξοδα παραγωγής επιχειρήσεων αλλά και το κόστος ζωής για τους πολίτες.

Tάσεις εξοικονόμησης χρημάτων στις φετινές διακοπές

Μία πρόσφατη έρευνα του ΙΕΛΚΑ αποκαλύπτει μια σαφή τάση εξοικονόμησης χρημάτων κατά τη διάρκεια των φετινών διακοπών λόγω της μείωσης διαθέσιμου εισοδήματος αλλά και της αύξησης κόστους μετακίνησης.
Οι περισσότεροι συμμετέχοντες προγραμματίζουν γεύματα στον χώρο διαμονής τους αποφεύγοντας έξοδα σε εστιατόρια ενώ αγοράζουν τρόφιμα από τοπικές επιχειρήσεις.
Παρά τη συνολική περιορισμένη δαπάνη, παρατηρείται θετικό αποτέλεσμα για τις μικρές αγορές δημιουργώντας έναν κύκλο στήριξης στους τοπικούς πληθυσμούς στις τουριστικές περιοχές.

“Το 52% δεν σκοπεύει να κάνει διακοπές αυτό το καλοκαίρι,” σύμφωνα με τα ευρήματα της έρευνας ενώ μόλις “48%”, σκοπεύει να ταξιδέψει είτε περιορισμένα είτε πλήρως.
Το μέσο διάστημα παραμονής όσων θα ταξιδέψουν ανέρχεται περίπου στις “11 ημέρες.”

(Σημαντικό: Τα στοιχεία αυτά αντικατοπτρίζουν τη γενικότερη τάση προς πιο οικονομικές επιλογές.)