Έρευνα NielsenIQ: Πώς η κρίση στη Μέση Ανατολή επηρεάζει τη συμπεριφορά των Ελλήνων καταναλωτών στα σούπερ μάρκετ

Η πρόσφατη κλιμάκωση του πολέμου στη Μέση Ανατολή έχει προκαλέσει έντονη ανησυχία και αβεβαιότητα στους Έλληνες καταναλωτές, οι οποίοι προχώρησαν σε άμεσες προσαρμογές των συνηθειών τους στα σούπερ μάρκετ, όπως αποκαλύπτει νέα έρευνα της NielsenIQ. Η δημοσκόπηση, που διεξήχθη μεταξύ 9 και 12 Μαρτίου, καταγράφει τις πρώτες αντιδράσεις της αγοράς και την ψυχολογία του καταναλωτικού κοινού.

Βασικά ευρήματα της έρευνας:

• 57% των καταναλωτών δήλωσαν ανήσυχοι.
• 27% βίωσαν έντονο στρες για τις μελλοντικές εξελίξεις.
• 13% εξέφρασε θυμό.
• Μόλις 3% παρέμεινε αδιάφορο.

Αλλαγές στις καταναλωτικές συνήθειες:

• 72% των καταναλωτών έχει προσαρμόσει τις συνήθειές του.
• 35% περιόρισε τις δαπάνες του.
• 25% μειώνει τις εξόδους του.
• 10% προχώρησε σε αποθεματοποίηση βασικών προϊόντων.

Κύριες πηγές ανησυχίας:

• Πιθανές ανατιμήσεις (22%).
• Ελλείψεις προϊόντων (19%).
• Γεωπολιτική κλιμάκωση (16%).
• Αύξηση τιμών καυσίμων (14%).

Σύγκριση με τον Φεβρουάριο:

Πριν την τρέχουσα κρίση, οι πρωταρχικές ανησυχίες των καταναλωτών εστιάζονταν στο αυξημένο κόστος τροφίμων (45%), τους λογαριασμούς ενέργειας (21%) και την κάλυψη βασικών αναγκών (17%). Η πρόσφατη κρίση διεύρυνε αυτές τις ανησυχίες, συμπεριλαμβάνοντας τον φόβο για διαταραχές στην εφοδιαστική αλυσίδα και γενικότερη αστάθεια στην αγορά.

Η οπτική της NielsenIQ:

Σύμφωνα με στελέχη της NielsenIQ, η καταναλωτική συμπεριφορά εξελίσσεται σε τέσσερα στάδια: σοκ, συνειδητοποίηση, προσαρμογή και επανεκκίνηση. Στη παρούσα φάση, η αγορά φαίνεται να βρίσκεται ακόμα στο στάδιο του σοκ, με άμεσες και έντονες αντιδράσεις.

Οικονομικό περιβάλλον και προσαρμογή:

Το οικονομικό περιβάλλον παραμένει πιεστικό, με το 57% των νοικοκυριών να δηλώνει ότι το εισόδημά του καλύπτει μόλις τις βασικές ανάγκες, ενώ μόνο το 13% διαπιστώνει βελτίωση της οικονομικής του κατάστασης.

Ενεργή προσαρμογή των καταναλωτών:

• 68% παρακολουθεί στενά τις τιμές.
• 76% αναζητά προσφορές, φυλλάδια και κουπόνια.
• Σχεδόν 8 στους 10 προσπαθούν συστηματικά να αγοράζουν στη χαμηλότερη δυνατή τιμή.
• Ένας στους δύο λειτουργεί με αυστηρό προϋπολογισμό για τα βασικά είδη.

Η πορεία των τιμών και της αξίας της αγοράς:

Σύμφωνα με στοιχεία της NielsenIQ για την αγορά ταχυκίνητων καταναλωτικών προϊόντων (FMCG) την περίοδο 2006-2025, οι όγκοι πωλήσεων παραμένουν σχεδόν σταθεροί, ενώ η μέση τιμή έχει αυξηθεί κατά 30%. Αυτό σημαίνει ότι η αξία της αγοράς ενισχύεται κυρίως λόγω ανατιμήσεων, σε ένα περιβάλλον διαμορφωμένο από διαδοχικές κρίσεις, πανδημίες και πληθωριστικές πιέσεις.

Η εικόνα που διαμορφώνεται είναι σαφής: η αγορά των σούπερ μάρκετ διατηρεί τον όγκο της, αλλά η αξία της αυξάνεται. Οι καταναλωτές γίνονται ολοένα και πιο προσεκτικοί, αναζητούν ευκαιρίες και διαχειρίζονται με αυστηρότητα τα οικονομικά τους. Η κρίση στη Μέση Ανατολή φαίνεται να επιταχύνει περαιτέρω αυτή την τάση.