Οι Θερινές Εκπτώσεις 2026 Πλησιάζουν στο Τέλος τους: Τι Πρέπει να Προσέξετε και η Στάση της Καταναλωτικής Κίνησης

Οι φετινές θερινές εκπτώσεις βρίσκονται στην τελική τους ευθεία, με την ολοκλήρωσή τους να πλησιάζει στα τέλη Αυγούστου. Παρόλο που οι ευκαιρίες για αγορές σε μειωμένες τιμές λιγοστεύουν, οι καταναλωτές καλούνται να παραμείνουν σε επαγρύπνηση και να μην παρασύρονται αποκλειστικά από τις δελεαστικές αναγραφόμενες εκπτώσεις.

Ο Υπολογισμός της Τιμής Αναφοράς
Οι επιχειρήσεις που συμμετέχουν στις εκπτώσεις οφείλουν να ενημερώνουν τους καταναλωτές με διαφάνεια για την προηγούμενη τιμή των προϊόντων. Ως τιμή αναφοράς νοείται η χαμηλότερη τιμή που είχε ένα συγκεκριμένο προϊόν τις 30 ημέρες πριν την έναρξη της έκπτωσης. Για προϊόντα που είναι διαθέσιμα στην αγορά λιγότερο από 30 ημέρες, η σύγκριση γίνεται με βάση τη χαμηλότερη τιμή των 10 προηγούμενων ημερών.

Η αναγραφή ποσοστού έκπτωσης δεν είναι υποχρεωτική. Ωστόσο, εάν ένα κατάστημα επιλέξει να αναγράψει συγκεκριμένο ποσοστό, αυτό πρέπει να αντικατοπτρίζει πραγματική μείωση της τιμής. Εάν άνω του 60% των προϊόντων ενός καταστήματος διατίθεται σε έκπτωση, το ποσοστό πρέπει να αναγράφεται και στη βιτρίνα. Σε περίπτωση που ισχύουν διαφορετικές εκπτώσεις ανά κατηγορία προϊόντων, θα πρέπει να δηλώνεται το αντίστοιχο εύρος.

Τι Πρέπει να Προσέχουν οι Καταναλωτές
Στις τελευταίες ημέρες των εκπτώσεων, οι καταναλωτές καλό είναι να μην επηρεάζονται μόνο από τις μεγάλες εκπτώσεις που αναγράφονται. Το πιο σημαντικό είναι η τελική τιμή που θα καταβάλουν.

Είναι χρήσιμη η σύγκριση του ίδιου προϊόντος σε διαφορετικά καταστήματα, καθώς μια εντυπωσιακή έκπτωση δεν εγγυάται απαραίτητα την χαμηλότερη τιμή της αγοράς. Επιπλέον, πριν την ολοκλήρωση μιας αγοράς, είναι σημαντικό να ελέγχονται οι όροι για αλλαγές και επιστροφές, οι οποίοι μπορεί να διαφέρουν ανά επιχείρηση. Στην περίπτωση ελαττωματικού προϊόντος, ισχύουν οι νόμιμες εγγυήσεις προστασίας καταναλωτή, προβλέποντας επισκευή, αντικατάσταση ή επιστροφή χρημάτων, ανάλογα με την περίπτωση.

Η Ελληνική Αγορά Λιανικής σε Δοκιμασία
Οι εγχώριες αγορές αντιμετωπίζουν σημαντικές πιέσεις, με την καταναλωτική κίνηση να παραμένει συγκρατημένη. Τα πρώτα στοιχεία από την έρευνα του Ιουλίου δείχνουν πτωτική πορεία για περίπου τις μισές επιχειρήσεις, με μείωση τζίρου που σε ορισμένες περιπτώσεις έφτασε σε διψήφια ποσοστά. Αυτή η εικόνα αναδεικνύει τις δυσκολίες που εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν οι εμπορικές επιχειρήσεις, παρά τις προσπάθειές τους για ανταγωνιστικές τιμές.

Παράλληλα, η αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών έχει μεταβληθεί σημαντικά. Το διαθέσιμο εισόδημα είναι περιορισμένο και κατευθύνεται κυρίως στην κάλυψη βασικών αναγκών (στέγαση, ενέργεια, τρόφιμα). Εκτιμάται ότι περίπου επτά στα δέκα ευρώ του οικογενειακού προϋπολογισμού δαπανώνται για αυτές τις βασικές ανάγκες.

Ο πρόεδρος του εμπορικού συλλόγου Πειραιά, Θεόδωρος Καπράλος, ανέφερε πρόσφατα στο MEGA: «Διανύουμε τις τελευταίες μέρες των καλοκαιρινών εκπτώσεων που ξεκίνησαν αρχές Ιουλίου και ολοκληρώνονται 31 Αυγούστου. Νομίζω δύο βασικά συμπεράσματα είδαμε. Το πρώτο είναι ότι ο κόσμος αγοράζει όταν βλέπει ότι έχει μια πραγματική αξία αυτό που παίρνει σε σχέση με τα χρήματά του. Δηλαδή έρευνα, ψάχνει και καταναλώνει, αλλά πολύ αυστηρά, με μεγάλη προτεραιοποίηση των αναγκών του και έχοντας μια πολύ διαφορετική ιεράρχηση από αυτό που θυμόμαστε τα προηγούμενα χρόνια. Και το δεύτερο είναι ότι είδαμε μια πολύ μεγάλη προσπάθεια των επιχειρήσεων να κρατήσουν τις τιμές χαμηλά. Βέβαια, το να γίνει μια τιμή φθηνότερη δεν σημαίνει ότι υπάρχει περισσότερο διαθέσιμο εισόδημα για τα νοικοκυριά. Είναι δύο τελείως διαφορετικά πράγματα. Άρα λοιπόν, αυτό που είδαμε είναι ότι οι τοπικές αγορές δοκιμάστηκαν. Αυτή είναι η αίσθηση η οποία παίρνουμε γενικά, όχι μόνο από την πόλη, αλλά γενικά από όλη την Ελλάδα. Αυτά είναι τα μηνύματα τα οποία παίρνουμε. Έχουμε κάνει και μια έρευνα μέχρι το τέλος Ιουλίου, που έδειξε λίγο το πώς κινήθηκαν οι εκπτώσεις. Είδαμε ότι περίπου οι μισές επιχειρήσεις έχουν κινηθεί πτωτικά σε σχέση με πέρυσι Και ένα 12% έχει κινηθεί αυξητικά. Μιλάμε για το λιανεμπόριο. Η εικόνα η οποία είχαμε κατέγραψε ακόμα και διψήφια πτώση. Αυτά είναι τα στοιχεία τα οποία είχαμε το πρώτο εικοσαήμερο του Ιουλίου. Εύχομαι και πιστεύω και ελπίζω να έχουμε καλύτερα νούμερα στο σύνολο, το οποίο θα το δούμε στο τέλος Αυγούστου».

Πρόσθεσε: «Το εμπόριο, το λιανεμπόριο έχει αλλάξει εντελώς τα τελευταία χρόνια. Είμαστε πλέον μια τελείως παγκοσμιοποιημένη αγορά. Μπορεί να αγοράσει ο καταναλωτής ό,τι θέλει, όποτε θέλει, από όποιον θέλει. Άρα λοιπόν, αυτό είναι το πρώτο βασικό στοιχείο ότι έχει αλλάξει τελείως ο χάρτης. Το δεύτερο, το δεύτερο στοιχείο είναι ότι πλέον δεν υπάρχει αυτή η προσμονή που υπήρχε τα προηγούμενα χρόνια για την θεσμοθετημένη περίοδο των εκπτώσεων, καθώς από το 2021 έχουμε αλλάξει το εκπτωτικό πλαίσιο. Τι σημαίνει αυτό; Ότι έχουμε τη δυνατότητα να κάνουμε προσφορές και το προγενέστερο διάστημα. Αυτό που συμβαίνει αυτή τη στιγμή είναι το εξής. Όταν έχεις αυτή τη στιγμή το διαδίκτυο ανοιχτό 24/7 το οποίο κάνει εκπτώσεις όποτε θέλει και οι οποίες δεν ελέγχονται. Δηλαδή μια επιχείρηση η οποία έχει οδό και αριθμό σε οποιοδήποτε κομμάτι της Ελλάδος, ελέγχεται γιατί μπορεί να ελέγξουν οι εκπτωτικές αρχές εάν έχει κάνει έκπτωση, ποια είναι αυτή η έκπτωση και αν πληροί τις προϋποθέσεις και τους κανόνες που έχει βάλει το υπουργείο οι οποίες είναι και αυστηρές και μπαίνουν και πρόστιμα. Και καλώς μπαίνουν λέω εγώ, γιατί έτσι μπορούν οι επιχειρήσεις οι οποίες είναι νόμιμες και επιβραβεύονται».

«Από την άλλη όμως έχεις ένα διαδίκτυο το οποίο είναι λιγάκι ασαφές το τι γίνεται. Και δεν αναφέρομαι μόνο στο φορολογικό και στο τελωνειακό καθεστώς, το οποίο δημιουργεί συνθήκες αθέμιτου ανταγωνισμού σε σχέση με τους στους κανόνες και στις προδιαγραφές. Να πω πολύ απλά ότι οι προδιαγραφές που πληροί ένα ευρωπαϊκό προϊόν, γιατί μιλάμε για τη χώρα μας, αλλά ισχύει για όλη την Ευρώπη αυτό, είναι πολύ συγκεκριμένες με βάση την ευρωπαϊκή νομοθεσία. Αυτές οι πλατφόρμες μπορούν να πωλούν εδώ χωρίς να πληρούνται αυτές τις προϋποθέσεις γιατί δεν ελέγχονται. Άρα λοιπόν υπάρχει μια, θα έλεγα ανισοκατανομή βαρών. Από τη μια μεριά έχουμε τις ευρωπαϊκές επιχειρήσεις, οι οποίες έχουν πολλά βάρη και νομοθεσίες να ακολουθούν και από την άλλη υπάρχει αυτό το πλαίσιο, το οποίο αυτή τη στιγμή δημιουργεί μια ανισότητα. Σίγουρα λοιπόν έχει αλλάξει το πλαίσιο. Σίγουρα έχει αλλάξει η ιεράρχηση των αναγκών. Σίγουρα το διαθέσιμο εισόδημα δεν είναι αυτό το οποίο επιτρέπει την παρορμητική αγορά. Βλέπουμε και όλες οι επίσημες έρευνες, περίπου 7 στα 10 ευρώ πηγαίνουν στα βασικά αγαθά, στο τρόφιμο, στη στέγαση, στην ενέργεια κτλ. Άρα πολύ πιο δύσκολα θα μπούμε σε ένα κατάστημα για να κάνουμε μια παρορμητική αγορά. Συν το γεγονός ότι έχει αλλάξει όλη η αγορά, δημιουργεί μια πολύ μεγάλη πίεση, ειδικά στις τοπικές αγορές σε όλη τη χώρα», πρόσθεσε.

Ως αποτέλεσμα, οι καταναλωτές προχωρούν σε αυστηρότερη ιεράρχηση των αναγκών τους, περιορίζοντας τις αγορές που δεν θεωρούν απολύτως απαραίτητες. Οι παρορμητικές δαπάνες μειώνονται, ακόμη και σε περιόδους εκπτώσεων, καθώς το κόστος ζωής εξακολουθεί να επηρεάζει σημαντικά τις αποφάσεις των νοικοκυριών. Οι επιχειρήσεις, από την πλευρά τους, επιχειρούν να συγκρατήσουν τις τιμές και να προσελκύσουν το καταναλωτικό κοινό μέσω προσφορών και εκπτώσεων. Ωστόσο, τα δεδομένα δείχνουν ότι η πίεση στο διαθέσιμο εισόδημα εξακολουθεί να αποτελεί τον βασικό παράγοντα που καθορίζει την πορεία της αγοράς.