Θερινές Εκπτώσεις 2026: Μειωμένος Τζίρος για 6 στις 10 Επιχειρήσεις, Σύμφωνα με Έρευνα του Ινστιτούτου ΕΣΕΕ

Το Ινστιτούτο της ΕΣΕΕ δημοσίευσε τα αποτελέσματα πανελλαδικής έρευνας σχετικά με την πορεία των θερινών εκπτώσεων του 2026. Σύμφωνα με τα στοιχεία, σχεδόν 6 στις 10 εμπορικές επιχειρήσεις κατέγραψαν μικρότερο κύκλο εργασιών κατά τη διάρκεια της φετινής εκπτωτικής περιόδου, ενώ μόλις 1 στις 10 σημείωσε αύξηση σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Η εξέλιξη αυτή έρχεται να προστεθεί σε ένα πρώτο εξάμηνο χαμηλών πωλήσεων, αναδεικνύοντας τις σημαντικές πιέσεις και τις αναταράξεις που αντιμετωπίζει η αγορά.

Οι ελκυστικές τιμές δεν αποδείχθηκαν αρκετές για να προσελκύσουν τους καταναλωτές, οι οποίοι φαίνεται να κατευθύνουν το διαθέσιμο εισόδημά τους κυρίως σε απαραίτητα αγαθά και υπηρεσίες. Η κατάσταση αυτή, σε συνδυασμό με διεθνείς αναταραχές και αυξημένη αβεβαιότητα, θέτει σε κίνδυνο τη βιωσιμότητα πολλών επιχειρήσεων. Οι επιχειρηματίες στρέφουν τις ελπίδες τους στα μέτρα ελάφρυνσης των επιβαρύνσεων που αναμένεται να ανακοινωθούν στη Διεθνή Έκθεση Θεσσαλονίκης (ΔΕΘ).

Βασικά Ευρήματα Έρευνας για τις Θερινές Εκπτώσεις:

• Σχεδόν 6 στις 10 (57,5%) επιχειρήσεις στο λιανικό εμπόριο παρουσίασαν χαμηλότερες πωλήσεις κατά τη διάρκεια των θερινών εκπτώσεων σε σύγκριση με πέρυσι, ενώ μόνο 1 στις 10 κατέγραψε υψηλότερο τζίρο.
• Ως αποτέλεσμα, σχεδόν οι μισές επιχειρήσεις (47,2%) δήλωσαν λίγο έως καθόλου ικανοποιημένες από τον τζίρο τους κατά την περίοδο των φετινών θερινών εκπτώσεων.
• Η ανάγκη για περαιτέρω προώθηση των πωλήσεων ωθεί σχεδόν 4 στους 10 επιχειρηματίες (37,7%) να διατηρήσουν χαμηλές τιμές και προσφορές και μετά το επίσημο τέλος των εκπτώσεων, παρά τους σχετικούς περιορισμούς του θεσμικού πλαισίου.
• Σχεδόν 6 στις 10 επιχειρήσεις (57,6%) εφάρμοσαν ποσοστά εκπτώσεων άνω του 30%, με το εύρος 31% – 40% να αποτελεί την προτιμώμενη επιλογή.
• Για περισσότερες από 4 στις 10 επιχειρήσεις (44,3%), ο Ιούλιος ήταν ο μήνας με την υψηλότερη αγοραστική κίνηση. Το εύρημα αυτό συμφωνεί με προηγούμενες έρευνες, με εξαίρεση την περυσινή χρονιά, όπου το πρώτο δεκαπενθήμερο του Αυγούστου είχε καταγραφεί ως η καλύτερη περίοδος πωλήσεων.
• Στις επιχειρήσεις που εμφάνισαν μειωμένες πωλήσεις (53,3%), η μείωση κυμάνθηκε έως 10% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περυσινή εκπτωτική περίοδο. Αν και βελτιωμένο σε σχέση με πέρυσι, το αποτέλεσμα αυτό δεν μπορεί να χαρακτηριστεί θετικό.
• Στο ίδιο πλαίσιο, στις επιχειρήσεις που ανέφεραν αύξηση πωλήσεων (52,2%), η άνοδος δεν ξεπέρασε το 10% σε σχέση με πέρυσι.
• Δύο στις 3 επιχειρήσεις (66,0%) εφάρμοσαν τα ίδια ποσοστά εκπτώσεων με το καλοκαίρι του 2025, γεγονός που υποδηλώνει τα όρια της αγοράς.
• Τέσσερις στις 10 επιχειρήσεις (41,5%) εφάρμοσαν εκπτώσεις σε όλα τους τα εμπορεύματα.
• Παράλληλα, 4 στις 10 επιχειρήσεις (43,9%) κατέγραψαν χαμηλότερη επισκεψιμότητα σε σχέση με την αντίστοιχη περυσινή περίοδο, ποσοστό παρόμοιο με αυτό (42,5%) των επιχειρήσεων που αξιολόγησαν την επισκεψιμότητά τους στα περυσινά επίπεδα.
• Κατόπιν αυτών, μόλις το 16,0% των επιχειρηματιών δήλωσε ιδιαίτερα ικανοποιημένο από την επισκεψιμότητα στα καταστήματά τους.

Απαντήσεις Επιχειρηματιών σε Κρίσιμα Θέματα

• Παρά την ενίσχυση της ψηφιακής ωριμότητας τα τελευταία χρόνια, 3 στους 4 επιχειρηματίες (75%) ανέφεραν ότι οι πωλήσεις των ψηφιακών τους καταστημάτων ήταν χαμηλότερες από αυτές των φυσικών. Το εύρημα αυτό, σημαντικά αυξημένο σε σχέση με πέρυσι, υποδεικνύει την ανάγκη για παροχή κινήτρων για την περαιτέρω ψηφιακή μετάβαση, αλλά και τις παγιωμένες προτιμήσεις των εγχώριων καταναλωτών, για τους οποίους οι αγορές συχνά συνδυάζονται με άλλες δραστηριότητες (διασκέδαση, κοινωνικές επαφές).
• Οι επιχειρηματίες αξιολογούν ως τα σημαντικότερα προβλήματα που επιβαρύνουν την επιχειρηματικότητα την ακρίβεια, το μειωμένο διαθέσιμο εισόδημα των καταναλωτών, την αύξηση του λειτουργικού κόστους και την άνοδο των τιμών από τους προμηθευτές.
• Για 8 στις 10 επιχειρήσεις (81,2%), το λειτουργικό τους κόστος έχει αυξηθεί έως και 20% από την αρχή του έτους, κυρίως λόγω της αύξησης των τιμών ενέργειας. Η επιβάρυνση αυτή είναι σημαντική, ειδικά αν ληφθεί υπόψη η σωρευτική επίδραση της ενέργειας στο κόστος λειτουργίας τα τελευταία χρόνια.
• Οι επιχειρηματίες του κλάδου εμφανίζονται απαισιόδοξοι σχετικά με την αποτελεσματικότητα των μέτρων της ΕΕ για τον περιορισμό της δραστηριότητας των ασιατικών ψηφιακών πλατφορμών. Σχεδόν 6 στους 10 επιχειρηματίες (57,6%) πιστεύουν ότι τα μέτρα αυτά δεν θα ανακόψουν καθόλου τις πωλήσεις των πλατφορμών ή θα έχουν πολύ μικρό αντίκτυπο.
• Αναφορικά με τους επιμέρους κλάδους, οι ισχυρότερες πιέσεις φαίνεται να δέχονται τα είδη επιμόρφωσης, ψυχαγωγίας και αθλητισμού, ακολουθούμενα από την ένδυση και την υπόδηση.

Ο Διοικητικός Διευθυντής του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ, κ. Χαράλαμπος Αράχωβας, δήλωσε σχετικά: «Τα αρνητικά αποτελέσματα των θερινών εκπτώσεων προστίθενται σε ένα ήδη φτωχό και αποθαρρυντικό πρώτο εξάμηνο. Έξι στις δέκα επιχειρήσεις σημείωσαν χαμηλότερες πωλήσεις σε σύγκριση με την αντίστοιχη περυσινή περίοδο, εξέλιξη ενδεικτική των ισχυρών πιέσεων και κλυδωνισμών στην αγορά. Η εικόνα είναι απογοητευτική αν λάβουμε υπόψη τόσο τις χαμηλές πωλήσεις των επιχειρήσεων όσο και τη σταθερή άνοδο των τιμών και του λειτουργικού κόστους. Η Πολιτεία καλείται να υιοθετήσει άμεσα παρεμβάσεις και δράσεις για την υποστήριξη της βιωσιμότητας των επιχειρήσεων, των θέσεων εργασίας, αλλά και της ίδιας της κοινωνικής συνοχής. Το εμπόριο και η επιχειρηματικότητα δεν ζητούν μέτρα στήριξης για περαιτέρω επέκταση, αλλά για την ίδια τους την επιβίωση».