Ιδιωτική Ετικέτα: Οι Δύο Κύριες Κατηγορίες Προϊόντων που Καθιερώνουν την Κυριαρχία τους στις Πωλήσεις της Τελευταίας Πενταετίας
Ένα στα δύο προϊόντα που πωλούνται στα σούπερ μάρκετ και στα Cash & Carry είναι ιδιωτική ετικέτας. Ειδικότερα, στο 25,5% υπολογίζει τη διείσδυση των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας στην αγορά η ICAP CRIF, με το αποτύπωμά τους να ενισχύεται χρόνο με τον χρόνο. Γράφει ο Δημήτρης Χριστούλιας Σύμφωνα με τη μελέτη οι αλυσίδες σούπερ μάρκετ
Ένα στα δύο προϊόντα που βρίσκονται στα ράφια των σούπερ μάρκετ και των Cash & Carry ανήκουν στην κατηγορία της ιδιωτικής ετικέτας. Σύμφωνα με την ICAP CRIF, η διείσδυση αυτών των προϊόντων στην ελληνική αγορά ανέρχεται στο 25,5%, με την παρουσία τους να ενισχύεται σταθερά χρόνο με τον χρόνο.
Συντάκτης: Δημήτρης Χριστούλιας
Η επιτυχία των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας οφείλεται, όπως υποδεικνύει η σχετική μελέτη, στις στρατηγικές των αλυσίδων σούπερ μάρκετ. Αυτές επενδύουν στην προώθησή τους μέσω ελκυστικών προσφορών, βελτιωμένου σχεδιασμού συσκευασιών και διεύρυνσης της ποικιλίας. Παράλληλα, οι έρευνες καταδεικνύουν ότι οι καταναλωτές αντιμετωπίζουν τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας ως ισάξια σε ποιότητα και αξία με τα «επώνυμα» προϊόντα.
«Πρωταθλητές» οι Τρόφιμα
Καταλαμβάνοντας μερίδιο που εκτιμάται στο 68% – 70% της συνολικής αξίας πωλήσεων, τα τρόφιμα αποτελούν σταθερά την κυρίαρχη κατηγορία προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας τα τελευταία χρόνια. Ακολουθεί αμέσως μετά η κατηγορία των απορρυπαντικών, χαρτικών και καθαριστικών, η οποία συγκεντρώνει ένα ποσοστό της τάξεως του 20% – 22%.
Στο πλαίσιο της εν λόγω μελέτης, διενεργήθηκε χρηματοοικονομική ανάλυση των αλυσίδων σούπερ μάρκετ και Cash and Carry που διαθέτουν προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, καλύπτοντας την περίοδο 2020-2024. Η ανάλυση βασίστηκε σε επιλεγμένους χρηματοοικονομικούς δείκτες και περιελάμβανε τη σύνταξη ομαδοποιημένου ισολογισμού για ένα αντιπροσωπευτικό δείγμα 44 εταιρειών του κλάδου. Τα αποτελέσματα αποτυπώνουν μια συνεχόμενη αύξηση καθ’ όλη την πενταετία. Το 2024, οι πωλήσεις σημείωσαν αύξηση 4,5% σε σύγκριση με το 2023, ενώ παρόμοιος ήταν και ο ρυθμός αύξησης των μικτών κερδών. Το τελικό καθαρό αποτέλεσμα (προ φόρου εισοδήματος) παρέμεινε θετικό καθ’ όλη τη διάρκεια της περιόδου, διαμορφούμενο στα 209,5 εκατομμύρια ευρώ.
Υψηλοί Ρυθμοί Ανάπτυξης
Είναι αξιοσημείωτο ότι, κατά την περίοδο 2022-2023, η αξία της αγοράς προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας παρουσίασε ιδιαίτερα υψηλούς ρυθμούς ανάπτυξης, με μέσο ετήσιο ρυθμό μεταβολής περίπου 10%. Ο πληθωρισμός που παρατηρήθηκε την περίοδο αυτή, ιδίως στα είδη διατροφής, συνετέλεσε σημαντικά στην ενίσχυση των πωλήσεων αυτών των προϊόντων. Καθώς οι καταναλωτές αντιμετώπιζαν αβεβαιότητα, στράφηκαν στην αγορά προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας για την εξασφάλιση βασικών αναγκών. Για τη διετία 2024-2025, η αγορά αναμένεται να ακολουθήσει έναν ηπιότερο ρυθμό ανάπτυξης, της τάξεως του 5%.
